20/09/2022
Cơn sốt metaverse đang bùng nổ khắp thế giới sau khi một loạt thương hiệu danh tiếng thế giới liên tục đưa ra thông báo về những lần gia nhập “vũ trụ ảo” thời trang metaverse. Đứng trước những đổi mới này, thời trang trong nước cũng đã có những bước tiến hòa nhịp vào vòng xoay xu hướng.
Đã có một khoảng thời gian, quảng cáo thường xảy ra một chiều. Nói cách khác, người tiêu dùng sẽ tiếp nhận thông tin từ các kênh truyền thông như TV, báo chí, tờ rơi,… và liên tục “được” truyền tải thông điệp một cách bị động. Cho đến khi mạng internet bùng nổ và gần đây nhất là khái niệm web 3.0 đang dần du nhập vào cộng đồng nội địa, mảng kinh doanh online mới trở nên sôi động hơn nhờ tương tác hai chiều cho phép người dùng sàng lọc thông tin phù hợp.
Trở lại sau mùa dịch đầy biến động, đa số thương hiệu nội phải trả mặt bằng hoặc tạm đóng cửa. Cùng lúc đó, cửa hàng online có vô vàn hướng đi mới. Các xu hướng bao gồm Infuencer/ KOL thời trang, e-commerce, công nghệ hiện đại,… góp phần mang ý tưởng tiếp thị độc đáo đến cho khách hàng và mở rộng thị trường. Tất nhiên, không thể không kể đến cuộc cách mạng NFT và xu hướng “metaverse” hóa trong địa hạt thời trang.
Là khái niệm bắt nguồn từ năm 1992, nhưng phải đến nửa cuối năm 2021, định nghĩa này mới được phổ cập và gây chú ý. Một loạt thương hiệu thời trang xa xỉ gần đây đã có kế hoạch bước chân vào thế giới vốn dĩ vẫn còn nhiều hoài nghi về tính ứng dụng và tiềm năng này.
Balenciaga x Fornite là một ví dụ khi đưa thời trang và các tựa game kết hợp dựa trên tinh thần xúc tiến thương mại hình ảnh của cả hai. Metaverse Fashion Week đánh dấu cột mốc quan trọng trong ngành công nghiệp tỉ đô với sự tham gia của Tommy Hilfiger, Dolce & Gabanna, Etro,… Trong khi đó, Dolce & Gabbana FW22 mời người xem chiêm ngưỡng thế giới meta của riêng mình thông qua kỹ thuật may đo lấy cảm hứng từ những silhouette 3D, mang metaverse vào đời thực. Và gần đây nhất, trong mùa Fashion Week SS23, bộ sưu tập Tommy Hilfiger FW22 “See Now, Buy now” đã mang đến trải nghiệm riêng biệt khi sở hữu show diễn thực tế ảo cùng sản phẩm NFT trên Roblox. Ngoài ra, Fendi cùng với Balenciaga, Prada, Thom Browne đã bắt tay với Meta (thế hệ sau này của Facebook) để ra mắt thiết kế sneakers dưới dạng công nghệ 3D.
Theo báo cáo hằng năm của BOF, chi tiêu toàn cầu cho tài sản ảo dự kiến sẽ tăng với tốc độ tương đương ở thị trường game – khoảng 135 tỷ USD và thậm chí sẽ cao hơn vào năm 2024. Cuốn theo sự chuyển động của xu hướng xã hội, Việt Nam cũng không ngoại lệ khi đưa ra tư duy bắt kịp thời đại, giúp người tiêu dùng làm quen với các thay đổi và tạo thói quen cho họ thông qua những màn “chào sân” đầy kịch tính.
Môi Điên
Đầu năm 2021, Môi Điên đưa thông báo tuyển model cho BST mới nhất mang tên “Back to the future”. Khi đó, E.M – một cái tên rất đỗi “bất thường”, lại lọt vào tầm ngắm của Tom Trandt bởi lời giới thiệu độc nhất: em gái đến từ AI. Như thế, “Back to the future” vừa hay đã truyền tải đúng tinh thần thông qua cô người mẫu AI có 1-0-2 này. Các thiết kế vẫn đề cao đến tính ứng dụng, nhưng mang hơi hướng futuristic từ màu sắc đến chất liệu kim loại cùng điểm nhấn patchwork đặc trưng. E.M lúc đó đã chuyển mình thành một hình tượng cá tính và ấn tượng hơn. Sau này, E.M vẫn đều đặn check-in thêm nhiều dự án khác, điển hình là mẫu lookbook cho Mel Essentials và loạt khoảnh khắc đời thường quen thuộc, như những cô gái thời thượng mà chúng ta hay thấy trên MXH.
143DRESS
Chỉ gói gọn trong từ khóa “Metaverse Fashion”, bạn có thể dễ dàng tìm ra một thương hiệu nội địa thú vị – 143DRESS.
Ngược lại với E.M, thương hiệu tập trung thiết kế những item 3D và mặc nó cho người dùng, khiến họ trông giống như nhân vật bước ra từ thế giới ảo huyền bí. Có thể thấy, màu sắc và hình khối là những gì mà Quỳnh Nhi (NTK và founder của 143DRESS) quan tâm hơn cả. Ví dụ như “Ball Dress” là item best-seller với cấu trúc hình tròn được bày bán tại Speacial Item, hay các thiết kế signature đầy sắc màu, uốn lượn từ chất phao không thể nhầm lẫn.
Với BST đầu tay mang tên “O.O”, thương hiệu đã thu hút thành công nhiều sự chú ý ở thị trường nước ngoài, với tệp khách hàng chủ yếu là influencer, tạp chí và mang tính quảng bá cao. Tuy nhiên, phần lớn người dùng tại Việt Nam vẫn chưa được phổ cập một cách chính thống và rộng rãi về các khái niệm NFT, metaverse,… nên đây có lẽ sẽ là phát súng thử nghiệm đầu tiên cho những lần “lấn sân” của thế hệ sau này.
Đầu năm nay, 143DRESS được biết đến nhiều hơn nhờ vào chiếc váy phao 3D phóng đại mà Bích Phương diện. Nhiều người tỏ ra thích thú và thắc mắc về nguồn gốc của chiếc váy độc đáo này. Điều này dự báo rằng đây sẽ là một thị trường tiềm năng và nhu cầu chắc chắn sẽ gia tăng trong tương lai gần.
Nirvana và Antiantiart
Cùng thời điểm đó, “The Verse Project” của Nirvana và Antiantiart lại chiếm hết sự quan tâm của gen Z bởi dự án xây dựng thế giới meta của riêng mình. Nổi bật bởi các graphic tee, graphic pants mang đậm âm hưởng của punk và futuristic hòa cùng thời trang đường phố, Nirvana Streetwear đã tạo nên ấn tượng mạnh cho cộng đồng yêu thời trang hiện đại, đặc biệt là mảng streetwear. Và lần này, không để giới mộ điệu thất vọng, Hi! Virtual Runway ra đời, là một trong những sàn runway “ảo” đầu tiên trên thị trường nội địa. Sau màn trình diễn thị giác ấn tượng, giới mộ điệu còn “sẵn dịp” làm quen với thế giới kỹ thuật số thông qua thước phim ngắn đầy sắc màu với màn góp mặt của Mỹ Anh và Thịnh Suy.
Mặc dù các thiết kế thời trang lần này vẫn còn khá nhiều kiểu dáng đặc trưng quen thuộc, chưa có màn đổi mới riêng biệt, nhưng đối với một campaign khá đầu tư về hình ảnh, tư duy và chất xám như “The Verse” thì phần nhìn virtual 3D cũng đã đánh dấu bước ngoặt lớn, xứng đáng mong chờ thành quả ở những dự án tiếp theo.
XEM THÊM
